关于罗杰维维尔新品,对社会媒体生成的呼吁

Ines de la Fressange On How Roger Vivier’s New Book Appeals to the Social Media Generation

对于《时尚》来说,成为时尚偶像似乎是星光灿烂。在30年的模特生涯中,她有着从香奈儿到优衣库的一系列标签。但最能抓住她的本质的是Roger Vivier,传说中的法国梅森,以创造穿高跟鞋和促进玩乐闻名。她与巴黎时尚一样具有象征性和同义性,Fressange成为大使和她所持的16年来的荣誉是有道理的。

现在,Roger Vivier开辟了这一领域,适应了时尚界不断变化的潮流。它已经招募了一批社交媒体人物,他们也加入了一个新的咖啡桌,这是由RiZoovii出版的一本新的咖啡桌书。

所有美丽的鸟,Tina Leung,时尚吉他的Charlotte Groeneveld和其他15个时尚博客,街头风格的明星和行业影响者塔米麦克弗森,都在不同的别致的场景拍摄,穿着Roger Vivier的作品。这本书还包含了Fressange和曼德雷普尔的关于社会媒体主题的莱德拉·梅丁的对话,以及由精炼公司29总编辑Christene Barberich撰写的一篇文章。
事实上,所有这些女性都称赞她们的数字能力和吸引注意力的能力(以及在某些情况下,销售)为品牌,改变时尚传达给大众的方式。这与Fressange第一次创业时的情况不同,但她看到自己有25万1000个追随者,看起来她正在适应这个变化,这正是Roger Vivier的新特点。

在这里,Fressange详细阐述了洛夫维尔,品牌大使的角色以及Roger Vivier是如何适应社会媒体时代的。

成为Roger Vivier的品牌大使意味着什么?

这意味着回答你的问题!事实上,重要的是沟通一个品牌,尤其是当这个品牌有巨大的历史和遗产,但也是一个时髦的和当代的品牌。

你如何描述这些年来品牌的演变?

说实话,16年前,尽管Roger Vivier的作品在所有时尚百科全书中,但品牌被略微遗忘了。今天,当我去亚洲、中东或美国时,我看到Vivier的商店紧邻最著名的奢侈品牌。我们设法保持声誉,成为当今最有影响力的时尚品牌的一部分。所以,我们已经足够了,变得古怪和富有创造力。

说实话,16年前,尽管Roger Vivier的作品在所有时尚百科全书中,但品牌被略微遗忘了。今天,当我去亚洲、中东或美国时,我看到Vivier的商店紧邻最著名的奢侈品牌。我们设法保持声誉,成为当今最有影响力的时尚品牌的一部分。所以,我们已经足够了,变得古怪和富有创造力。

《维吉尔新书》对社会媒体产生的影响

罗杰·维维亚

塔姆麦克弗森和夏洛特格罗内维尔德。

你是如何进化的?

就我个人而言,这个品牌的发展正是我想象的那样。Roger Vivier,这个人,总是很有创造力,并在每十年中不断进化,成为一名研究者,即使在它总是优雅的时候也总是地下的。很少有设计师在40年代、50年代和60年代工作,并一直持续到90年代。因此,保持这种冒险精神始终是Vivier的灵魂。我没有必要去进化:这就是我所爱的一切,也许这就是时尚的定义。

为什么你认为奢侈品品牌现在热衷于招聘品牌大使?

让我们做做准备:当我在80年代与香奈儿签订合同时,很多人都惊讶地告诉我,我应该像其他人一样保持自己的榜样。所以这个时候并不明显!但卡尔·拉格斐认为重要的是有人体现品牌。我想顾客可以更容易地识别它。时尚是用来穿戴的,所以大使们展示了他们如何在跑道上穿衣服而不是在跑道上穿衣服。

与Roger Vivier的其他咖啡桌相比,洛夫维维尔如何?

事实上,我们已经做了几本书,但大部分都是展示鞋子和包的产品。在这篇文章中,我们展示了喜欢这些物品的女性以及她们穿的方式。整件事更自然,更像是一堆珠宝。

为什么你认为关注社交媒体影响力很重要?

因为媒体影响者今天是重要的!此外,许多人看到他们所有的照片,但根据定义,它快速通过,没有留下来。制作一本书是一个冻结美好时刻的方法。我们也注意到我们的客户是非常不同的,属于许多国家。我认为世界上最重要的品牌有这样的共同点:没有一种类型的女性,也没有一代人,这正是他们如此强大的原因。

罗杰·维维亚

Tina Leung和Leandra Medine在洛夫维尔。

你认为这个品牌试图吸引年轻人吗?

不,当一个品牌为年轻人做特殊的事情时,这是一个愚蠢的想法:他们通常是错的。我有两个女儿,我总是对他们喜欢或不喜欢的东西感到惊讶!我们已经有非常年轻的客户,这本书展示了它。更重要的是用我们的信念去做我们热爱的事情。这是年轻人所欣赏的。

你最喜欢的一些图片是什么?为什么?

我喜欢这些快乐的照片,因为我相信奢侈品不应该是方形的和僵硬的。

你认为他们如何体现麦迪逊的密码?

他们显然很乐意穿上它们。这就是时尚的目的:带给你自信的快乐和欲望。

你个人跟踪他们吗?

是的,的确如此!我总是惊讶于我们这一代女性对社交媒体的反感。我认为不把它转化成药物是很重要的。当我看到Leandra Medine的一些照片和评论时,我笑了。在Duba、东京、亚特兰大或北京,穿着同一双鞋子或袋子是多么有趣。

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