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《羅剎海市》全球走紅的啟示

最近網絡最火爆的話題,莫過於內地歌手刀郎的新作《羅剎海市》。此曲推出短短數日,全球網絡播放量已超過80億次,創造了華語歌曲的新高峰,也打破當年韓國鳥叔「江南Style」全球傳播量50億次的世界紀錄,被譽為世界「第一神曲」。這固然是刀郎的個人成功,也是中國流行音樂對世界樂壇發出的有力衝擊,堪稱傳播中國聲音、彰顯文化自信的有力體現。

《羅剎海市》歌詞比較隱晦,引起廣泛解讀。有人認為刀郎「快意恩仇」,諷刺內地歌壇的既得利益者;有人認為刀郎並非針對個人,而是針砭現實中普遍存在的一些醜陋現象;有人認為刀郎悲天憫人,批評的是當今世界存在的種種問題。的確,這首歌的影響力已經超過圈內的是非轇轕。有德國議員指出,該歌詞中描述的地方就是當今德國,「又鳥」則是綠黨;有美國人解讀這歌詞是罵美國,根據是美國與中國相距「兩萬六千里」,當家的叉桿兒喚作「馬戶」,契合美國當今執政的民主黨(驢黨)等等,不一而足。

網民的狂歡、解讀屬於二次創作,越過喧囂,了解刀郎新歌需要從其創作靈感說起。《羅剎海市》的故事來自志怪小說《聊齋志異》,這首歌是刀郎新專輯《山歌寥哉》的其中一首,而「寥哉」就是「聊齋」的諧音。當年蒲松齡以神鬼故事影射人妖顛倒的現實世界,刀郎新專輯全部借用了聊齋中的神話故事,同樣以詼諧委婉的方式抒發自身情感,可以說是推陳出新。

更為特別的是,專輯中每一首歌的表現方式對應了中國各地方的傳統戲曲,堪稱中國傳統音樂的集大成者。刀郎來自基層,鄉土味本來就濃厚,加上過去十年面壁,其間充分汲取中國傳統文化的精粹,將之發揚光大,做到了老少咸宜,雅俗共賞。

曾有業內人士看不起刀郎的音樂,認為其「沒有美感」,「只有農民愛聽」。其實越是鄉土的,越是接地氣;越是民族的,越能走向世界。音樂好不好,不是少數人所能定義,廣大聽眾最有發言權。音樂源於生活,高於生活,誰反映社會真實情緒、符合大眾審美觀,誰就能擊中人心,引發共鳴。

中國的流行音樂曾大量借鑒西方音樂以及港台音樂,包括翻唱西方及港台名曲。多少年來,在國際上享有名氣的華語歌手有限,不久前故去的李玟算是其中一名最有「國際範」的歌手。好的音樂沒有國界,如今刀郎憑着《羅剎海市》一鳴驚人,影響遍及各地,創造了華語音樂前所未有的影響力,這是中國傳統民族文化對世界音樂與文化作出的新貢獻。

有人認為,來自草根的刀郎有實力,但不懂得包裝和宣傳。其實,在當今的互聯網時代,只要是好的東西,借助互聯網平台就可以插上翅膀,瞬間無遠弗屆。傳統的策劃、宣傳及思維方式已經是不能再翻的老黃曆了。前些年,打工仔出身的四川妹子李子柒,也是借助互聯網取得巨大成功,將中國飲食、鄉村文化傳播到全世界。

「給我一根槓桿,就可以撬動地球」。互聯網就是這樣的槓桿。《羅剎海市》唱響全球,給人們莫大啟迪,不管是資訊傳播還是企業營銷,不管是藝術交流還是創新驅動,都必須與時並進,擁抱新科技,通過互聯網這個平台可以激發無與倫比的力量和效益。